มีความพยายามเพิ่มมากขึ้นในการสร้างสิ่งต่าง ๆ ให้กับแฟนของ NBA 2K ที่จะทำนอก MyCareer และ Park เมื่อพวกเขาเปิดเกมขึ้นมา ในความพยายามที่จะเลียนแบบธุรกิจนอกสนามของผู้เล่น NBA ตัวจริง ซึ่งการสร้างค่ายเพลงและ Fashion Label ได้รับการแนะนำโดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงเรื่องของ MyCareer และดูเหมือนว่า 2K Sports ตั้งเป้าที่จะผลักดันเกี่ยวกับในด้านดนตรีด้วยการประกาศนักกีฬาบนหน้าปก NBA 2K23 ใหม่ล่าสุด
1 สัปดาห์ก่อน NBA 2K23 จะเปิดตัว 2K Sports ได้ประกาศว่าแร็ปเปอร์ชื่อดังอย่าง J. Cole จะเป็นนักกีฬาหน้าปกของรุ่น Dreamer Edition และแน่นอนว่านี่เป็นครั้งแรกในแฟรนไชส์ NBA 2K
ในฐานะดาราหน้าปกที่ไม่ใช่ผู้เล่น NBA หรือ WNBA จะได้รับสิทธิพิเศษมากมายในแฟรนไชส์วิดีโอเกมบาสเก็ตบอลชื่อดังนี้ ซึ่งในตอนนี้ยังไม่มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะมีอยู่ใน NBA 2K23 Edition สุดพิเศษของ GameStop นี้ และรุ่นนี้จะมีเฉพาะในเครื่อง Console รุ่นใหม่เท่านั้น
NBA 2K23 ยังได้เปิดเผย Trailer แรกของ MyCareer ที่ J. Cole ปรากฏตัวเป็นตัวละครที่ไม่สามารถเล่นได้ ด้าน NBA เปิดเผยข้อความอ้างอิงจาก J. Cole ซึ่งระบุว่าเขา, ค่ายเพลง Dreamville ของเขา, Dreamer Fashion Label และศิลปินที่เซ็นสัญญากับ J. Cole สองคนอย่าง Bas และ Elite จะมีบทบาทสําคัญในเรื่องราวของ MyCareer และ 2K City
และใน NBA 2K22 แร็ปเปอร์อย่าง The Game มีบทบาทเล็กน้อยในฐานะศัตรูกับผู้เล่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเควสไลน์ในการเริ่มต้นค่ายเพลง ดังนั้นการรวมเข้าไปนี้อาจมองว่าการนํากิจกรรมนั้นไปสู่ขั้นตอนที่ตามมามากขึ้นในเรื่องราวของ MyCareer
แม้ว่าจะไม่เคยเป็นผู้เล่น NBA แต่ J. Cole ก็เคยเล่นในโรงเรียนมัธยมในวิทยาลัยที่ NCAA Division 1 St. John's University และเล่นบาสเก็ตบอลอาชีพได้เพียงเล็กน้อย เขาเล่นเกมบางเกมในฤดูกาลแรกของลีกบาสเกตบอลแอฟริกากับ Rwanda Patriots BBC ในปี 2021 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มระดับโลกของ NBA และกับ Scarborough Shooting Stars ของลีกบาสเกตบอลชั้นนําของแคนาดา J. Cole ได้กล่าวถึงบาสเก็ตบอลบ่อยครั้งในเพลงของเขาด้วยมิกซ์เทปเปิดตัวของเขาอย่าง "The Warm-Up" และใน 2 อัลบั้มของเขา "A Sideline Story" และ "The Off-Season"
แฟรนไชส์ 2K ได้ทำให้ดนตรีเป็นจุดสนใจของเกม ไม่ว่าจะผ่านเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรโดยนักดนตรีอย่าง Jay-Z และ Drake ในอดีต หรือจี้ในเกมแบบ The Game และการโต้ตอบกับตัวละคร "Dame Dolla" ของ Damian Lillard สตาร์จากทีม Portland Trailblazers แน่นอนว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวที่ทำให้เกมนี้แตกต่างจากเกมอื่น ๆ มากขึ้น
NBA 2K23 จะวางจำหน่ายในวันที่ 9 กันยายน 2022 สำหรับ PC, PS4, PS5, Nintendo Switch, Xbox One และ Xbox Series X/S